Homens Superam Mulheres nas Compras para o Dia do Consumidor 2025, Aponta Pesquisa

Levantamento exclusivo do PiniOn revela que os homens estão mais engajados nas promoções, com destaque para as regiões Nordeste e Sudeste, enquanto a classe A e o público jovem lideram os interesses de compra.

O Dia do Consumidor de 2025 promete ser marcado por um comportamento de compra inusitado, com os homens se destacando como o público mais engajado nas promoções da data. Uma pesquisa realizada pela PiniOn, especializada em dados de mercado, revelou que 62% dos homens têm mais interesse em aproveitar as ofertas do que as mulheres, que representam 56,7% do público. O levantamento, realizado em fevereiro de 2025, entrevistou 1.245 consumidores de todo o Brasil e trouxe à tona novas tendências no perfil de compras dos brasileiros.

A pesquisa mostra que a classe A é a mais propensa a buscar promoções, com um foco específico em produtos de maior valor agregado, como roupas, calçados e acessórios. Estes itens são os mais procurados pelos consumidores, com 49% dos entrevistados entrevistados interesse. A seguir, destacam-se os utensílios domésticos (34,4%), bebidas alcoólicas (31,1%) e smartphones (30,2%).

A Influência da Geração Z e Millennials nas Compras

O estudo também revela que os consumidores mais jovens, entre 18 e 24 anos, têm sido fundamentais na movimentação do varejo. A acessibilidade às redes sociais e a forte influência de campanhas publicitárias digitais explicam esse comportamento mais estratégico. “O consumidor brasileiro está cada vez mais consciente de suas escolhas, priorizando o custo-benefício, especialmente com o cenário econômico atual. As promoções mudam momentos essenciais para compras mais planejadas”, explica Talita Castro, CEO da PiniOn.

A pesquisa revela ainda que as características das compras estratégicas não se limitam ao perfil de consumo masculino ou da classe A. A prática de esperar por descontos é uma tendência crescente em todos os grupos, com 90,8% dos entrevistados afirmando que aguardar dados promocionais para realizar suas compras. Além disso, 59% planejam aproveitar a Semana do Cliente, que ocorre no mesmo período, para adquirir os produtos desejados.

Impacto Regional nas Compras

As regiões Nordeste e Sudeste se destacam como as mais atentas às promoções do Dia do Consumidor. De acordo com a pesquisa, essas áreas mostram uma alta intenção de compra, reforçando a importância do evento no calendário comercial. No Nordeste, o interesse por promoções reflete uma busca mais estratégica para bons negócios, enquanto no Sudeste, o consumo consciente segue como um comportamento predominante.

Desafios para as Empresas

Para as marcas, o levantamento destacou a importância de oferecer não apenas descontos, mas benefícios reais que constroem uma relação rigorosa com os consumidores. “O consumidor está mais atento e exigente, priorizando empresas que oferecem não apenas preço, mas valor agregado em suas ofertas. Esta é uma excelente oportunidade para as marcas se aproximarem do seu público e fidelizá-lo”, conclui Talita Castro.

O estudo confirma que o Dia do Consumidor é, cada vez mais, um evento essencial para o varejo, representando uma chance única de fortalecer os laços com os clientes e as interações com as vendas.

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