Praia, bem-estar e turismo consciente: brasileiros redefinem prioridades de viagem para 2026
Levantamento revela que turismo doméstico e bem-estar estão entre as principais prioridades dos viajantes brasileiros; tendências incluem foco em experiências relaxantes e econômicas.
Os brasileiros se mostram mais voltados à praia e a experiências significativas do que nunca, apontam os dados da pesquisa NowNext’25, elaborada pela Omio em parceria com a YouGov. Segundo o levantamento, 54% dos entrevistados planejam férias litorâneas em 2026, enquanto 73% devem explorar destinos dentro do Brasil, e apenas 22% consideram viajar para fora do continente americano.
O estudo evidencia um perfil de turista que busca desacelerar e priorizar bem-estar: 58% querem retornar das viagens revigorados, 20% buscam experiências de autocuidado, e 18% desejam momentos de introspecção e autoconhecimento. Esse comportamento sinaliza uma transição do turismo tradicional para jornadas mais conscientes e planejadas, priorizando experiências autênticas sobre roteiros saturados.
Turismo doméstico e diversidade de experiências
O Brasil desponta como destino estratégico para essa nova geração de viajantes. Vitor Lalor, gerente geral da Omio no país, ressalta a diversidade de atrativos: “Do kitesurf no Nordeste à observação da fauna no Pantanal, passando pela gastronomia e enoturismo no Sul e roteiros históricos em Minas Gerais, o Brasil oferece experiências únicas para diferentes perfis de viajantes. Cidades como Gramado e Foz do Iguaçu estão investindo em atrações durante todo o ano, aumentando o potencial de turismo regional.”
O levantamento mostra ainda que 50% dos brasileiros consideram viajar prioridade em relação a outros gastos não essenciais, superando a média global de 38%, e 37% planejam cada viagem com antecedência, aproveitando promoções e evitando períodos de alta temporada.
Mudança de comportamento: turismo consciente e planejamento estratégico
A pesquisa revela que o viajante brasileiro está mais cauteloso diante de cenários globais instáveis: 73% afirmam que eventos internacionais, como crises geopolíticas ou mudanças climáticas, influenciam suas escolhas de destino. Contudo, 34% querem viajar com mais frequência do que antes, demonstrando que a vontade de lazer permanece intensa, mas de forma mais planejada e segura.
Além disso, há uma clara preferência por destinos menos saturados: 33% evitam locais superlotados e 47% buscam vivenciar cultura e história locais. O turismo sustentável começa a ganhar espaço, com 19% optando por transportes ecológicos e 9% priorizando viagens com propósito social ou ambiental.
Perfis emergentes: Geração Z e viajantes planejadores
A Geração Z, representando 31% dos entrevistados, busca viagens mais longas, sustentáveis e com controle de gastos, consolidando o perfil de viajante consciente. Ao mesmo tempo, a pesquisa aponta um crescimento do “viajante planejador”, que combina pesquisa de preços, viagens fora de temporada e experiências autênticas.
No aspecto social, homens e mulheres priorizam diferentes formas de conexão: 22% dos homens planejam viagens individuais para pausa e introspecção, enquanto 38% das mulheres buscam viajar com parceiros, 27% com amigas e 41% com familiares, mostrando que o turismo também é uma ferramenta de conexão afetiva.
Influências e tecnologia
O estudo indica que recomendações pessoais continuam guiando escolhas de destinos: 45% seguem indicações de familiares e amigos, e 42% se inspiram em experiências passadas. Redes sociais influenciam 33%, enquanto 9% recorrem a ferramentas de inteligência artificial para planejar roteiros, e 29% são motivados por séries, filmes e conteúdos digitais, consolidando o chamado “turismo de tela”.
A pesquisa NowNext’25 aponta que o turista brasileiro de 2026 busca mais que lazer: busca propósito, bem-estar e autenticidade. O cenário evidencia a consolidação do turismo consciente, com viagens planejadas, priorizando experiências significativas, turismo doméstico e conexão real com cultura, natureza e pessoas, redefinindo as prioridades para o lazer e a exploração pessoal no país e na região.
Veronica Diquattro, presidente de B2C e Supply da Omio, resume: “O turista brasileiro quer explorar, viver experiências autênticas e viajar com propósito. Nosso papel é facilitar essas jornadas, oferecendo acesso a destinos variados, transporte confiável e oportunidades de vivências que transformem sonhos em realidade.”
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