Dia das Crianças impulsiona e-commerce com previsão de faturamento de R$ 8 bilhões em 2024
Data marca início do último trimestre estratégico para o comércio eletrônico, com expectativa de superação de R$ 204 bilhões até o final do ano.
O Dia das Crianças em 2024 promete ser um marco expressivo para o comércio eletrônico brasileiro, com previsão de gerar um faturamento de R$ 8 bilhões. Esse valor, segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), representaria um crescimento significativo em relação ao ano passado, quando a data movimentou R$ 5,95 bilhões. Além disso, esse desempenho marca o início de um trimestre que pode elevar o total de receitas do e-commerce no Brasil para R$ 204 bilhões até dezembro.
Crescimento no e-commerce e ticket médio mais alto
A expectativa de crescimento não se limita ao aumento do volume de vendas. A ABComm também projeta uma elevação no ticket médio dos consumidores, com alta de 5%, atingindo R$ 501,61 por compra. Ao todo, são esperados mais de 15 milhões de pedidos, demonstrando a força contínua do e-commerce no país. Segundo especialistas, esse crescimento reflete a confiança dos consumidores no varejo digital e o amadurecimento das plataformas de venda online, que continuam atraindo novos clientes.
Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e Brasil, destaca que o momento é estratégico para os varejistas se prepararem para maximizar os resultados. “Com o otimismo que observamos no mercado, as empresas podem explorar novas estratégias de engajamento para o Dia das Crianças, criando uma jornada de compra mais personalizada. O foco em entender o comportamento e as preferências dos consumidores será crucial para gerar valor nesse trimestre”, afirma Esparza.
Estratégias inovadoras impulsionam as vendas
Entre as estratégias apontadas por Esparza, destaca-se o uso de programas de benefícios, como cashback e recompensas, que têm atraído uma base sólida de clientes recorrentes. “Esses programas, aliados a campanhas de marketing bem direcionadas, garantem não só o aumento das vendas, mas também o fortalecimento do relacionamento de longo prazo com os consumidores”, completa.
A combinação de inovações em marketing digital, publicidade personalizada e incentivos financeiros tem sido uma das grandes apostas para impulsionar o comércio online, especialmente em datas comemorativas como o Dia das Crianças.
Setores em destaque e mudança no comportamento do consumidor
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) evidenciou, em 2023, o crescimento de 5,5% nas vendas online durante o Dia das Crianças, enquanto o varejo físico apresentou alta de apenas 0,7%. A tendência é que o e-commerce continue a crescer de forma acelerada, ampliando sua participação no faturamento total do varejo brasileiro.
Os setores que mais se destacaram no Dia das Crianças do ano passado foram Turismo & Transporte, com alta de 9,8%, e Recreação & Lazer, que registrou aumento de 6,5%. Esses dados revelam uma mudança no comportamento dos consumidores, que passaram a valorizar mais experiências, como viagens e entretenimento, em vez de produtos tradicionais como brinquedos, cujas vendas caíram 4,7%.
“A tendência de valorização de experiências deve se manter em alta, enquanto o setor de e-commerce amplia sua participação no varejo como um todo, demonstrando a adaptação do mercado às novas demandas dos consumidores”, conclui Esparza.
Com o início do último trimestre de 2024 e a proximidade da Black Friday, o comércio eletrônico brasileiro se mostra em franca ascensão. O Dia das Crianças funciona como uma prévia do potencial do setor, e as expectativas indicam que o varejo digital continuará a ser uma força motriz da economia até o fim do ano.
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